化妆品进行命名的准确性及客观性解解析

　　以化妆品的升级版为例

　　"升级版"曾经是一个热门的广告词。在"2018中国库存"评选活动中，"升级版"被列入年度经济类十大流行语。在日常生活中，无论是在电视广告、广播、海报等宣传中，还是以商品的名义，"升级版"的宣传用词都使用得非常频繁。

　　然而，在声称“升级版”时，化妆品应该与普通商品区分开来。

　　考虑到新产品在配方调整后仍使用已注销产品的名称，国家药品监督管理总局近日发布了《化妆品监管常见问题解答》 ，明确指出，由于新旧产品可能同时存在于市场上，为了保护消费者的知情权，新产品的标签上可以标明“新配方”、“配方调整”等客观名称。“升级版”等术语没有明确依据，确定存在误导消费者的情况。该解决方案科学、严谨、便于企业调整配方后贴标签。规范化妆品的命名和申报具有重要意义。

　　标有“升级”字样的产品数量减少93%

　　化妆品的命名与功效可以宣称中国有着千丝万缕的联系。“升级”二字在一定程度上让化妆品的功效方面宣称自己更具有说服力。比如，在选购时，消费者对于一般会认为经济升级版的保湿面霜比普通版的更加具有保湿，如果是美白产品，则一般会认为美白效果进行更加能够显著。

　　化妆品企业将继续开发新产品，以适应市场的发展，并将调整产品作为新产品销售的配方。为了提高产品的知名度，企业会在原有产品名称的基础上，经常添加“升级”一词作为新产品的名称。

　　其中一些产品已经获得监管机构的批准，并上市销售。截至2020年1月31日，以"升级"为搜索词的搜索词在国家药品监督管理局网站相关数据平台查询，产品名称中含有"升级"一词的产品信息有3992条，其中国产专用化妆品59种，国产专用化妆品3761种，进口化妆品144种，进口非专用化妆品28种。在获得国家药品监督管理局批准的化妆品中，产品名称中写有"升级"一词，最新批准日期为2019年3月7日。2019年，国家药品监督管理局仅批准4种"升级"字的产品，比2018年减少约93%，"升级"产品批准数量大幅下降。

　　化妆品命名遵循真理和客观原则是一个共同的要求

　　一年多以来，含有“升级”字样的化妆品数量急剧减少，以满足化妆品命名的科学性和严格性要求。

　　关于化妆品的标签和命名，目前国内的法律法规主要有《化妆品标签管理条例》、《化妆品命名条例》、《化妆品命名导则》等。《化妆品标签管理条例》明确规定化妆品标签应当真实、准确、科学、合法;化妆品通用名要准确、科学;化妆品标签不得标注夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品、容易引起消费者误解或者混淆的内容。《化妆品命名条例》还规定，化妆品的命名不得误导或者欺骗消费者;化妆品的通称要准确客观。

　　在市上标有"升级"的化妆品中，大多数"升级"是指产品包装、包装、容量规格等的升级，与产品配方、功效升级关系不大。在一些购物网站上搜索"升级"化妆品时，许多商家只需介绍产品的功能，无需在升级前和升级后进行比较，说明产品哪些方面已经升级和优化，并且没有向消费者提供产品升级的实际证据。

　　化妆品公司企业是产品服务质量进行安全的主要责任人，应当对化妆品的安全性、功效性负责。按照相关法律政策法规的要求，化妆品的命名应该可以准确、客观。如果一个企业需要以“升级”字眼去命名或宣传新产品，那么就应该具备能够充分的事实依据去证明自己产品发展已经升级，并应通过功效评价学生实验、市场经济调查等一系列管理方式研究表明新产品得到了进一步优化，产品的功效比同类型产品设计更加具有显著。只有这样，企业文化才能够确保信息产品的名称是合法、准确和客观的，在接受政府监管工作部门的检查或者其他消费者提出的质疑时，企业社会才能实现更加坦然地应对。如果他们无法控制提供功效依据，那么建议我国企业建立在对化妆品命名时，尽可能使用真实客观的描述词语，如“新配方”“配方调整”等客观性用语，避免风险产生歧义，误导消费者。

　　1月3日，国务院常务会议审议通过了《化妆品监督管理条例(草案)》。国家将继续加大对化妆品犯罪的处罚力度，罚款金额也将大幅增加。面对这种情况，化妆品企业应落实化妆品质量安全主体责任，严格遵守法律法规要求，确保产品质量安全。只有这样，优秀的化妆品企业才能在粗糙的市场中站稳脚跟，实现可持续发展。